东方之声配音网配音教学之九-如何选择广告配音的声音音色（下）

    例1，画面：一位老大爷正在自家院里看报，他的老伴儿在一旁洗衣服，一边洗一边夸自己使用的洗衣粉画外音:雕牌洗衣皂就是好，洗得干净还不褪色。
    为这个广告配音的是一位中年女性的声音音色，如同胡同里大妈的声音音色，发音标准，生活味十足，但又没有市井气，易被人们接受。这个广告的配音源于生活，高于生活。
另一个成功范例还是一个大众消费品的电视广告，就是“蓝天六必治牙膏”。

例2，画面：清晨的大杂院里，一位身材胖胖的四十多岁爸爸形象的男人，肩搭一条毛巾，手拿刷牙缸来到院子的水龙头前，和一个八九岁的胖男孩儿，在刷牙的同时向大家介绍他们自己爱用的牙膏，典型的一对父子形象。
    画外音：牙好胃口就好，身体倍儿棒，吃饭倍儿香，您瞅准了，蓝天六必治。
父子俩你一句我一句，这个广告由这两位演员担任配音，因为他们是一对相声演员，有很强的语言表现力，所以和画面的形象十分相称，通过这对普通工薪阶层父子亲切热情的推荐，增强了该广告的影响力。

三、形象生动感染力强
电视广告配音既区别于朴素的新闻配音，也区别于煽情的专题配音，需要恰当的声音音色形象的塑造。因为声音音色是有形象之分的，通过声音音色我们不仅可以感觉对方的年龄、性别、职业、相貌，还可以感觉到其性格、思想、情感、态度。声音音色本身为我们预留了无尽的想象空间，在广告中良好的配音会给受众带来巨大的冲击力和感染力。大家可能有这样一个印象，对于一个好的食品电视广告，你不用看画面，单听配音员的声音音色就足以产生食欲，引起很强的诱惑；一个很好的化妆品广告，你也可以通过柔和的声音音色感到那细腻柔滑的肌肤。现在很多电视广告制作人为了追求画外音与画面的贴切，有意请广告中的演员自己来配音，这在很大程度上可以避免配音与画面不相称的弊病。
    而且，由于著名影星的出现，无论是形象还是声音音色都为广告自身平添了不少色彩和感染力。但是有的演员缺乏深厚的语言功底，致使本来良好的创意和漂亮的画面收不到预想的效果，从而播出效果大打折扣。
 

    四、揭示内涵展示形象
    播音的个性化，赋予了有声语言鲜明的特点，具有个性化的配音会给受众带来陌生感和新鲜感，只有做到了个性化才会在受众心里产生深刻的印象。如: 松下电器、美国联合航空公司、麦道飞机等广告，使用了知识层面较高的不同特点的成熟的男性声音音色，音质很独特，明显带有产品地域特点的发音。对这样大公司高品质产品的宣传，在播音上通常与普通产品的配音有着很大的不同。当然个性化的声音音色是相对的，不是绝对的，它要服从并服务于广告本身的设计。
    但是漂亮的声音音色不是万能的，一个声音音色在这个广告上很漂亮，说明它与这个产品主体很贴切，很和谐，很适合这类产品的宣传，但如果如法炮制，在别的产品中照常使用，可能不一定会有良好的效果。
    广播电视广告中的配音是广告成败很重要的一环，所以在这个特殊的创作过程，配音应做到：贴近生活、形象生动、感染力强、补充画面，以声音音色揭示内涵、突出商品诉求重点，从而达到产品的宣传重点、画面的设计及画外音(广告配音)三者有机的结合，以求完美和谐。